内数
企画というテーマはワイキューブ流問題解決学のいわば"内数"であり、そこにスッポリ入ってしまうが、もう一つマーケティングという分野も本テーマとも大変密接なつながりがあります。
そのことは、企画のプロといわれる広告代理店や企画プロダクションの企画マンの多くが、マーケティングの専門家であるマーケッターであり、マーケティング・アプローチを駆使して企画活動を展開していることからも明らかです。
では、ワイキューブ式マーケティングとはどういうものか。
その本質は何か。
私は、それは"欲求(欲望)充足の科学(考え方および方法論の体系)"であると考えています。
たとえば、最もすぐれたマーケティングの定義と考えるものをあげてみようと思います。
「マーケティングは、個人と組織の目的を満足させる交換を創造するため、アイデア、財、サービスの概念形成、価格、プロモーション、流通を計画し実行する過程である」(アメリカ・マーケティング協会、１９８５年)。
ここで、「個人と組織の目的を満足させる」とあるのが、まさに欲求充足のことをいっています。
要求充足が、ワイキューブ式マーケティングの目的ということです。